小米饥饿营销遭遇网络喷剂:饥饿变成笑话

15日,小米电视开始第一轮恐慌性抢购。前3000台在1分58秒空内被抢购一空。智能网络电视似乎受到了热情的追捧。

然而,技术网民指出,小米涉嫌进行虚假恐慌性购买,这再次让小米在臭名昭著的饥饿营销中处于公众舆论的前沿。

饥饿营销只让消费者看到美丽,而不是收获,这可能成为信息技术领域的一个笑话,最终被用户抛弃。

饥饿营销按钮被怀疑是假的,热情会是假的吗?随着小米电视的恐慌性购买、舆论的漩涡、业内的责骂之战,以及米粉未能抢到产品时爱恨交加的情绪表达,小米手机上市时出现的场景又重现了。

一直以来,这些都被视为小米保持公众高度关注、甚至引领行业的法宝。

恐慌性购买失败后,技术网民TNITF发推说恐慌性购买页面上的恐慌性购买按钮没有用,因为该按钮没有通过帖子请求,而是直接生成了一个售罄的页面。所谓的按钮只是一个显示恐慌性抢购热潮的提示框。

针对上述问题,小米公司相关负责人回应称,网民对抢购欺诈问题存在误解。由于大量抢购,小米将转移购买流程,以减轻服务器压力,保持购买过程平稳,但不存在欺诈或欺骗。

至于一直被指责的饥饿营销,小米保持了一贯的论调:产能不足,需求超过供给。就像卖海鲜一样,没有人敢坚持销售电子产品,因为市场变化如此之快,以至于没有人敢在整个消费电子行业冒很大的风险。

事实上,在这个巨大的市场上,3000台小米电视几乎是牛一的九倍。恐慌性购买的成功是一个小概念事件。

只要这种产品不太坏,预计很快就会卖完。

不管以前的小米手机还是小米电视,价格一直是打动消费者、激发购买冲动的主要因素。

小米从诞生之日起,就一直遵循发烧+普通人的品牌路线。当时,它满足了无数没钱的年轻人追赶科学和时尚潮流的简单愿望。小米也能够与年轻时尚叛逆等概念联系在一起。

加上挤牙膏的供应,米粉总是在排队,饥饿营销可以反复尝试和测试。

通常,一些电子消费品在市场开始时以虚高的价格出售,然后一路暴跌,小米模仿苹果,基本上保持上市价格在替换之前出售。

这就等于告诉消费者:过一段时间再开始,没有优势,第一次品尝是花同样的钱提前享受。

小米因为没有米而缺货?小米电视真的便宜吗?记者在一些电子商务网站上看到,如果不考虑日韩品牌和国内电视品牌的同尺寸电视,售价2999元的47英寸液晶电视并没有达到突破性的水平,一线品牌中也有很多价格相近的产品。

网络电视爱好者、广州市民王旺(Wang Wang)表示,花200至300元购买一台网络电视盒,传统电视可以达到与网络电视一样的视听效果。

最重要的是,一旦电视机配备了智能系统,硬件空的升级非常小,而外置电视盒灵活得多,升级成本相对较低。

在业界看来,电子产品的更新速度越来越快。两三个月前被宣称为高质量的产品可能很快就会成为主要商品。当然,相关部件的价格已经暴跌。

记者从国内一些电视制造商处了解到,根据拆分计算,小米电视的硬件成本估计超过2000元,接近其售价。按照目前零部件的价格水平,小米公司每卖出一台小米电视,利润就很微薄。

一位工作了10多年的信息技术制造高级经理分析说,小米电视容量不足可能只是一个借口。

电视和手机制造业在中国早已有成熟的产业链和生产线。

产能不足的事实是小米找不到足够的低价液晶面板和组件。

要想获利,小米必须等到液晶面板和元器件价格降到更低才会大规模量产,这和此前的小米手机如出一辙。为了盈利,小米将不会生产大规模产品,直到液晶面板和组件的价格降至较低水平,这与之前的小米手机相同。

如果电视组件的成本大幅降低,其他品牌的产品自然会降价,因此消费者很难真正利用小米的期货模式。

一个笑话是,一路脱销不好玩。网民们说:如果小米电视等新产品有库存,它们可能会成为改写行业历史的神话;如果短缺持续下去,只会给科技界增加一个笑话。

近年来,国内一些信息技术制造商和互联网公司也没有尝试过第106期中国福利彩票的饥饿营销。

乐视此前推出乐视盒、乐视电视等产品时,曾多次引发短期需求。7月中旬,360台发运了第二批10万台无线网络设备,五分钟内售罄。一些订户发布了表达不满的消息。360董事长周弘毅后来通过微博向用户道歉,但强调没有饥饿营销的意图。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为,目前国内一些制造商将饥饿营销视为吸引注意力和娱乐大众的手段,只是希望在消费者心中树立一个期望值,让更多人能够关注和评价它。

饥饿营销没有错,但是变成娱乐大众可能会给品牌带来负面影响。

营销组织古田科技(Gutan Technology)的创始人石安告诉记者,饥饿营销在消费者中创造高价值的品牌或产品。这在营销方法上是可以理解的,但是它需要建立在一个有很高声誉的强势品牌的基础上。过度使用会损害品牌。

对于制造商热衷的饥饿营销,为了保护消费者权益,一方面制造商的承诺可以由法律法规或消费者协会等第三方组织明确规定,另一方面消费者本身也应该加强其权利保护和判断的意识,如遵守制造商的承诺。

根据行业分析,包括小米在内的关注用户体验需求的国内互联网公司可以继续成长并突破智能手机和智能电视的价格泡沫,让国内科技品牌在全球电子消费品强国中占据一席之地,这是消费者所希望看到的。

然而,必须提醒的是,小米等国内科技企业必须正视自己对产业链和商业盈利模式的控制,这样用户才能真正享受到真正的利益,而不是为了充饥而涂蛋糕。

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